Comment donner du style à votre marque ? - par Fiona Humberstone

En France 61% des PME utilisent en priorité leur site internet et le marketing direct pour leur communication. Une identité de marque bien établie et reconnaissable est, on le sait, essentielle pour se démarquer de la concurrence.

Le style d’une marque va bien plus loin que le design de son logo, de son site internet ou d’une carte de visite. Nous vous proposons une série de conseils pour vous accompagner dans toutes les étapes à connaître pour pouvoir esquisser la marque qui correspond à votre activité.

La « brand stylist » Fiona Humberstone a accepté de donner quelques uns de ses précieux conseils  sur le blog anglais Hiscox à l’occasion de la sortie de son livre « How to style your brand ». Vous pourrez ainsi tirer profit de vos investissements et vous sentir à l’aise pour créer, piloter la création de votre site internet ou de votre identité de marque.

Que vous soyez entrain de vous battre pour faire votre place sur un marché ultra concurrentiel, en quête permanente de nouveautés, ou simplement à la recherche d’un site internet dont vous seriez fier, définir votre marque est capital.

Cette semaine nous allons aborder les fondamentaux –la création d’un look attractif et cohérent qui reflète l’essence de votre entreprise.  

Pourquoi styler votre marque ?

Une majorité de consommateur achète avec son cœur et non sa tête. Pour vous adresser à eux vous aurez besoin d’une marque qui reflète votre personnalité, qui fasse appel aux émotions et qui captive vos clients. Donner du style à votre marque est avant tout montrer ce qu’est votre entreprise et vos ambitions. Le but est de susciter une connexion émotionnelle entre vous, votre entreprise et votre consommateur.

C’est comme ça que vous créerez un « look and feel » irrésistible pour vos clients et prospects. En bref : en définissant une image de marque attractive vous soutenez votre business.  

En quoi consiste le « Brand Styling » ?

Le « Brand Styling » c’est l’art d’utiliser la typographie, les couleurs, les motifs, les illustrations et les textures afin de faire passer des messages définis en amont. Cette démarche vous aidera à attirer de nouveaux clients et encouragera vos partenaires à s’engager avec vous.

Bien plus que de créer simplement leur logo, les marques ayant réussi leur design réussissent à refléter :

• des mots en une seule lettre,
• des couleurs font écho aux valeurs de la marque,
• des motifs ajoutent de la profondeur aux discours
• et des illustrations apportent de la personnalité ainsi que du style.

Le but est de créer un look différenciant qui reflète l’essence de votre activité.

Le brand board ci-dessus illustre les éléments distinctifs d’une marque bien construite. Votre marque devra en détenir certains en fonction des orientations que vous prendrez.

Votre identité de marque devrait avoir :

• un logo différenciant permettant d’identifier votre marque un un clin d’oeil
• des couleurs reflétant les valeurs de votre marque
• une typographie ayant du caractère
• des illustrations pour représenter la personnalité
• des photos pour ajouter de la consistance et de la profondeur
• des motifs pour y ajouter une texture et (une odeur ????)  

Comment donner du style à votre marque ?

Premièrement vous devez avoir une idée claire de votre positionnement sur le marché : quels sont vos facteurs clef de succès, comment voulez vous réussir ?

C’est absolument essentiel si vous souhaitez créer une identité de marque qui soutienne votre activité.

Vous devez ensuite trouver le bon graphiste qui comprendra votre vision et qui pourra créer une charte graphique cohérente et percutante.

Ces petits détails font souvent la différence entre les marques qui ont l’air attirantes et celles qui sont vraiment attractives et porteuses de sens pour leurs consommateurs.

En conclusion, la définition d’une identité de marque forte :

• permet à vos clients et prospects de voir votre marque à travers vos yeux,
• crée de la valeur,
• vous différencie de la concurrence,
• et vous aide à prendre confiance.

Pour en savoir plus, visitez le blog de Fiona Humberstone ,thebrand-stylist.com et bien sûr son livre « how to style your brand ».  

La semaine prochaine…

Nous étudierons comment définir votre vision. D’ici là, nous vous laissons réfléchir à quelques questions afin de déterminer dans quelle mesure votre marque sert votre business :

• Comment votre activité est-elle perçue à travers votre site internet et vos supports marketing ?
• Vos outils, reflètent-ils ce pour quoi vous voulez être reconnu ?

Votre identité de marque vous permet-elle de gagner de nouveaux clients ?

• Est-il difficile de démontrer à vos prospects la valeur ajoutée de votre activité ?
• Etes-vous fier de votre site internet, de cartes de visite, de votre logo et de vos supports marketing ?

Vous êtes convaincu ? Vous avez envie de styler votre marque ? Partagez le avec nous dans les commentaires !

Fiona est une cliente Hiscox, nous sommes à la recherche de talents et d’entrepreneurs souhaitant partager leurs expériences avec nous, n’hésitez pas à nous contacter !

Source : https://www.hiscox.co.uk/business-blog/how-to-style-your-brand-part-1-the-absolute-essentials-fiona-humberstone